Innholdsfortegnelse:

Mote (og Liv) I Phygital Format: Hvordan Det Fungerer
Mote (og Liv) I Phygital Format: Hvordan Det Fungerer

Video: Mote (og Liv) I Phygital Format: Hvordan Det Fungerer

Video: Mote (og Liv) I Phygital Format: Hvordan Det Fungerer
Video: Hvordan Easymeeting fungerer? 2024, Mars
Anonim
Første rad av Balmain vår / sommer 2021-show
Første rad av Balmain vår / sommer 2021-show

Det ser ut til at alle de siste seks månedene allerede har begynt å bli vant til å være i limbo. Livsmessige historiske hus har tatt i bruk prinsippene for oppstart: Vi kommer fort på en idé, implementerer den raskt, og hvis noe går galt, forlater vi den raskt og starter den neste. En slik akselerert utrulling skjedde for eksempel med digitale inntrykk. Så snart det ble klart at noen forestillinger ikke ville finne sted i vår vanlige form, begynte arrangørene, den ene etter den andre, å kunngjøre overgangen til et nytt online-format med videopresentasjoner og elektroniske lookbooks. Imidlertid viste eksemplet fra London og Couture Weeks den lave effektiviteten til dette trinnet: utsikten var ikke veldig imponerende (unntakene - Valentino-supershowet og Dior-filmeventyret - bekreftet bare regelen), og reaksjonen var ganske begrenset.. Moteuken har allerede gått i et blandet format,hvilke journalister har døpt phygital (fysisk + digital). Noen av presentasjonene ble holdt offline - med den tradisjonelle første rad, men i samsvar med alle sosiale distanseringsnormer. Så ble eksemplet på hans italienske kolleger fulgt av den livlige Simon Port Jacquemus, som holdt sitt unisex-show i et rugfelt en times kjøretur fra Paris. Arrangementet deltok av bare hundre tilskuere, men millioner ble med dem online: det fysiske showet i post-lignende virkeligheter, og til og med i den fantastiske skjønnheten til stedet, ga den ønskede effekten. Arrangementet deltok av bare hundre tilskuere, men millioner ble med dem online: det fysiske showet i post-lignende virkeligheter, og til og med i den fantastiske skjønnheten til stedet, ga den ønskede effekten. Arrangementet deltok av bare hundre tilskuere, men millioner ble med dem online: det fysiske showet i post-lignende virkeligheter, og til og med i den fantastiske skjønnheten til stedet, ga den ønskede effekten.

Jacquemus Spring / Summer 2021 Show
Jacquemus Spring / Summer 2021 Show

Etter det ble det klart at det var viktig for forbrukerne å bevare de tradisjonelle forholdene til designere og deres verk. Derfor, i dag, i den farlige situasjonen høsten Paris, er merkevarer klare til å betale for betydelige utgifter og balanse på tuppen av en nål bare for muligheten til å demonstrere vår-sommeren 2021-kolleksjonene tegnet og sydd mest mulig vanskelig miljø. Dette er også viktig for salg, og la oss være ærlige med oss selv. for å opprettholde ånden til det triste motepublikummet. Mote vil bevise for alle rundt at den lever, og den gjør det rette.

HISTORISKE HUS HAR TAKT OPPSTARTSPRINSIPPER FOR VÅPEN: VI KOMMER RASKT OPP EN IDÉ, VI IMPLEMENTERER DET RASKT, OG HVIS NOE GÅR FEIL, NEGLER VI DET RAKT

Balmain Haute Couture Spring / Summer 2021 Show
Balmain Haute Couture Spring / Summer 2021 Show

Nettbutikk er en annen viktig test. Kaptein åpenbar foreslo at han og bare han ville redde mange under låsingen. Faktisk rapporterer TSUM at salget gjennom nettstedet økte med mer enn 100% våren 2020 sammenlignet med i fjor. Og etter at butikken åpnet, falt de ikke så mye som forventet. I de første ukene var det færre "live" besøkende i alle fire etasjer i den legendariske bygningen enn vanlig, men de kjøpte mer (i antall økte konverteringen tre ganger - det vil si at alle kom for spesifikke og nødvendige gjenstander, som de tok umiddelbart med seg). Det ser ut til at det phygital-prinsippet også blir sporet her: vi velger nøye nettverket, veier fordeler og ulemper, går til butikken, gjennomfører en kollisjonstest, og hvis alt er bra, tar vi ut kredittkortet uten å nøle. Men ingen avlyste spontane avgjørelser,insisterer Khatulya Avsadzhanashvili fra Petersburg "Butterfly".”Mange i pandemien byttet til sportsklær, inneklær og andre uformelle,” sier hun, “men det er fremdeles en merkbar prosentandel av de som utelukkende valgte fjær, paljetter og skarpe silhuetter. Selv da de var innestengt, lette jentene etter drømmene sine i kjoler. " Med andre ord fungerte # quarantineyouwinning flash mob på alle nivåer.

Første rad på Coperni vår / sommer 2021-showet
Første rad på Coperni vår / sommer 2021-showet

Tekst: ANASTASIA UGLIK OG ANTON GULEVSKY

LES FORTSETT I OKTOBER-UTGAVEN HARPERS BASAAR.

Anbefalt: